DETRÁS DEL ATELIER

MARTA GAVIRIA

Fundadora y directora creativa de Mon & Velarde

Medellín - Colombia - desde el 2009

“La ropa no es solo una prenda.
Es un oficio, un pensamiento y una forma de habitar el mundo”.

Mon & Velarde es la extensión de ese gesto: moda singular, hecha con tiempo, ética y sensibilidad.

Marta Gaviria nació en Medellín, Colombia. Creció entre máquinas de coser, hilos y telas, observando a su madre —también llamada Marta— trabajar en su boutique y sastrería durante los años ochenta. Su abuelo también estaba vinculado al oficio de la confección. Antes de la academia, la práctica ya estaba en sus manos.

De niña hacía vestidos para sus muñecas: las cortaba, las teñía, las intervenía. Más tarde comenzó a hacer ropa para sus amigas del colegio, con la complicidad y las manos expertas de su madre. Aquella experiencia temprana convirtió la costura en un territorio natural: un lenguaje heredado.

Estudió diseño en la Universidad Pontificia Bolivariana (UPB) de Medellín, en un momento en que el programa integraba diseño industrial, gráfico y moda. Durante esos años trabajó en distintos campos del diseño —mobiliario, espacios, imagen de marca— ampliando su mirada sobre la relación entre forma, objeto y experiencia. Sin embargo, la moda siempre fue su centro.

Después de algunos años explorando diferentes áreas del diseño, decidió volver al lugar donde todo había comenzado: la ropa. Fundó Mon & Velarde, una marca de moda masculina que busca ampliar las posibilidades del vestuario para hombres en Colombia, tradicionalmente limitado por convenciones rígidas.

Marta Gaviria ha sido reconocida por su trayectoria en diseño y emprendimiento cultural en Medellín, participando en plataformas como Colombiamoda, Colombiatex, Plataforma K, Cali Exposhow y la Bienal Iberoamericana de Diseño de Madrid. En 2015.

Mon & Velarde recibió el premio a Mejor Marca Masculina otorgado por la Revista Infashion, durante el marco de la quinta edición de Ixel Moda

También ha desarrollado diseño de indumentaria para teatro en diversas producciones de Casa Teatro El Poblado, entre ellas:

Los animales maravillosos de Alicia (2022)

Necropolítica (2023)

Proust: adoración perpetua (2024)

Fascion (2025)

En estos proyectos explora la relación entre cuerpo, escena y vestuario como extensión narrativa.

Mon & Velarde: un atelier vivo

En 2009 crea Mon & Velarde, inicialmente como un showroom privado que se difundía a través de redes sociales. Paralelamente organizaba lanzamientos de colecciones y eventos colectivos como La Vitrina Rodante y Déjate Coger de la Tarde, espacios donde moda, música y encuentro se mezclaban.

En 2011, tras ganar el concurso de planes de negocio Cultura E de la Alcaldía de Medellín, la marca se formaliza y abre su primera tienda en el barrio Provenza, consolidándose como una de las propuestas independientes de moda masculina más reconocidas de la ciudad.

La propuesta de Mon & Velarde nace de la combinación entre la tradición textil de Medellín y una sensibilidad cosmopolita alimentada por viajes, lecturas y exploraciones culturales. Desde el inicio la marca ha trabajado con series cortas, sastrería contemporánea y producción local, apoyándose en el conocimiento técnico de artesanos y confeccionistas de la ciudad.

Hoy Mon & Velarde se desarrolla como un atelier vivo, donde taller y tienda coexisten en un mismo espacio. Allí la confección, el proceso y las personas que hacen las prendas permanecen visibles. La marca se aleja de la producción masiva para sostener lo singular: prendas hechas con tiempo, ética y oficio.

Para Marta, la moda no es solo estética.
Es también una forma de pensamiento.

Además de su trabajo en moda, Marta mantiene una práctica constante de investigación visual y filosófica. Sus lecturas de Gilles Deleuze, Baruch Spinoza, Donna Haraway, Rosi Braidotti y Annie Le Brun alimentan su manera de pensar el cuerpo, la materia y la creación.

Desde ese lugar desarrolla Tema Libre, un proyecto visual donde explora ideas filosóficas a través de imágenes producidas con técnicas como grabado, transfer, ilustración análoga y digital. Algunas de estas piezas se convierten posteriormente en estampados para Mon & Velarde.

La música también ocupa un lugar central en su vida. Marta ha sido DJ durante varios años y ha desarrollado proyectos musicales como Zensor y Black Iceberg. Actualmente prepara su proyecto personal Héloïse, orientado hacia una estética sonora que mezcla cold wave, new beat, post-punk, dark ambient e industrial.

Colecciona vinilos y entiende la música como un campo de experimentación tan importante como la moda: ritmo, atmósfera, tensión y movimiento.

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En 2021 co-crea, junto a Sergio Dávila Llinás, director de Casa Teatro El Poblado, el grupo de lectura En Voz Alta, un espacio dedicado a la lectura colectiva de filósofas mujeres que continúa reuniéndose semanalmente en Medellín.

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Trayectoria destacada

A lo largo de su carrera, Marta Gaviria y Mon & Velarde han recibido reconocimientos y participado en plataformas relevantes del diseño latinoamericano:

2011 — Ganadora del Concurso de Planes de Negocio Cultura E, Alcaldía de Medellín

2012 — Seleccionada por Inexmoda para participar en Colombiamoda

2013 — Ganadora de la pasarela Alcaldía de Medellín en Colombiamoda

2013 — Nominación al Premio Lápiz de Acero por la colección Dorian in the Woods

2014 — Representante de Colombia en la Bienal Iberoamericana de Diseño BID, Madrid

2015 — Premio a Mejor Marca Masculina otorgado por la revista Infashion

Además, la marca ha participado en pasarelas y plataformas como Colombiamoda, Colombiatex, Plataforma K, Cali Exposhow, eventos internacionales en Curaçao, y ha sido invitada por empresas textiles como Fabricato para desarrollar colecciones especiales.

En 2018 participó en el programa Fashion & Sustainability del London College of Fashion, ampliando su investigación sobre moda responsable.

Un oficio que continúa

Hoy Marta Gaviria continúa dirigiendo creativamente Mon & Velarde desde Medellín, manteniendo el mismo principio que la acompañó desde niña.

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Mon & Velarde es un atelier vivo.
Moda masculina singular, consciente y hecha a mano en Medellín, Colombia.

Sastrería a medida · Series limitadas
Moda masculina colombiana · Slow fashion · Producción ética

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Mon & Velarde is a living atelier. 
Singular, conscious menswear handcrafted in Medellín, Colombia.

Made-to-measure tailoring · Limited series
Colombian menswear · Slow fashion
Handcrafted · Ethical production