Mon & Velarde es una de las pocas boutiques colombianas dedicadas al diseño contemporáneo para hombres. La propuesta, que comenzó en Medellín, se expandió a todo el país y proyecta su crecimiento hacia mercados como México, España y Estados Unidos.
La diseñadora Marta Gaviria, creadora de la marca masculina Mon & Velarde, recibe a WOBI en su local del centro de Medellín. Allí conviven colecciones de camisas, pantalones, mochilas, zapatos y accesorios junto a referencias culturales que reflejan el universo creativo de la marca: afiches de cine clásico, música y recomendaciones cuidadosamente seleccionadas.
En ese entorno, Gaviria se mueve con naturalidad. Años atrás identificó una necesidad clara en el mercado colombiano.
"La moda masculina estaba olvidada, desatendida."
A partir de esa observación decidió desarrollar una propuesta dirigida a hombres que buscan expresar su identidad a través de la forma de vestir.
"La intención de mi marca es redefinir el concepto de elegancia, más allá de la vida efímera de las tendencias, con prendas que igualmente funcionan en momentos tan dispares como el trabajo o la diversión."
El nacimiento de Mon & Velarde
Mon & Velarde surgió de la combinación entre una visión cosmopolita —alimentada por viajes de estudio, trabajo y experiencias internacionales— y la tradición colombiana de calidad en confección y manufactura.
Medellín fue elegida como punto de partida para aprovechar el conocimiento y la experiencia de talleres locales capaces de convertir ideas innovadoras en productos con identidad propia.
Actualmente, la firma cuenta con un equipo de trabajo conformado por colaboradores internos y externos, una tienda física en Medellín, presencia digital y distribuidores a nivel nacional.
Entre los reconocimientos obtenidos por la marca destacan:
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Ganador de ColombiaModa 2013.
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Participación en la Bienal Iberoamericana de Diseño en Madrid (2014).
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Reconocimiento por Vogue como una de las marcas más innovadoras del país.
El significado detrás del nombre
El nombre Mon & Velarde está inspirado en la calle Juan Antonio Mon y Velarde, una de las vías tradicionales del centro de Medellín.
"Quería una marca que tuviera apego local."
La diseñadora encontró en ese nombre una identidad sonora fuerte, memorable y conectada con la ciudad donde nació el proyecto.
Diseñar para hombres: una oportunidad poco explorada
En 2009, Marta Gaviria trabajaba de manera independiente desarrollando identidad visual, espacios comerciales y proyectos para diferentes marcas.
Fue entonces cuando identificó una oportunidad clara.
La oferta masculina era limitada, homogénea y con pocas alternativas para quienes buscaban algo diferente. Ese vacío se convirtió en el punto de partida para desarrollar una marca enfocada completamente en el universo masculino.
Actualmente, Mon & Velarde está dirigida a hombres que desean alejarse de los estereotipos y construir una identidad propia a través del vestuario.
Los hitos que impulsaron el crecimiento
Uno de los primeros grandes pasos fue abrir una tienda física.
Lo que inicialmente iba a ser una prueba temporal terminó convirtiéndose en un espacio permanente gracias a la aceptación del público.
De esa iniciativa surgió "Vitrina Rodante", un evento que reunía diseñadores, gastronomía, música y experiencias culturales en un mismo lugar.
Posteriormente nació "Déjate coger de la tarde", una propuesta que transformó la experiencia de compra en un encuentro social alrededor de la música, las conversaciones y el diseño.
Con el tiempo, ambos eventos se consolidaron como referentes dentro de la comunidad construida alrededor de la marca.
El hombre Mon & Velarde
Para Marta Gaviria, el cliente de la marca comparte ciertas características esenciales:
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Es creativo.
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Es libre.
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No sigue reglas establecidas.
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Se atreve a ser diferente.
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Disfruta construir su estilo personal.
Mon & Velarde está concebida para hombres que encuentran en el acto de vestir una forma de expresión cotidiana.
Inspiración, música y diseño
El proceso creativo de Marta Gaviria nace de múltiples fuentes.
Una señal observada durante un recorrido en metro, una persona, un libro, una revista o una conversación pueden convertirse en el punto de partida de una nueva colección.
La música ocupa también un lugar fundamental dentro de su universo creativo. Junto a dos amigos participa en el proyecto electrónico Sonámbulo, una propuesta influenciada por sonidos de Detroit, Chicago y Bélgica.
Colecciones con narrativa propia
Cada colección desarrollada por Mon & Velarde parte de un concepto visual sólido y una historia que guía el diseño de las prendas.
Entre las propuestas más representativas se encuentran:
Dorian in the Woods
Inspirada en la obra El retrato de Dorian Gray de Oscar Wilde, incorporó elementos gráficos relacionados con bosques y paisajes naturales.
Detroit Warm and Cold 2016
Una colección inspirada en la histórica ciudad industrial estadounidense. Los colores, materiales y texturas evocaban concreto, óxido, estructuras industriales y espacios urbanos en transformación.
Cada colección requiere aproximadamente tres meses de desarrollo y suele incluir estampados originales creados específicamente para ese universo conceptual.
Corte, confección y espíritu emprendedor
La historia de Marta Gaviria está profundamente vinculada al mundo de la confección.
Desde niña creció rodeada de telas, máquinas de coser e hilos gracias al trabajo de su madre, quien más adelante se convertiría en la directora de producción de la marca.
Mientras ella lidera el diseño, el marketing y la construcción conceptual de Mon & Velarde, su madre dirige los procesos productivos, coordinando talleres, sastres, modistas y moldería.
Esta combinación entre creatividad, conocimiento técnico y visión empresarial ha sido clave en la consolidación de la marca.
Una visión que sigue evolucionando
Lo que comenzó como una respuesta a la falta de propuestas diferenciadas para hombres en Colombia se transformó en una marca reconocida por su capacidad para combinar diseño, identidad y visión de futuro.
Mon & Velarde continúa construyendo una propuesta donde la creatividad, la cultura y el diseño masculino dialogan constantemente para ofrecer una manera singular de vestir.